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猫是一种很奇特的动物，它和好，也傲娇，它也许很轻盈，也也许很狂野，它也许对你呈现很亲热，但绝不会让你感触到粘腻。也恰是这类恰到长处的“自力性”，在让人们疼爱有加的同时，也对它深感放心。古往今来，多数人沦为了吸猫狂！

而今，车圈也有了几只“猫”。

在7月份的成都车显露场，长城欧拉展台摩肩接踵，他们都是为了猫而来——继白猫以后，欧拉品牌在车显露场正式发表，欧拉R1改名为“黑猫”并焕新上市，归纳补助后提拔价为6.98万-8.48万元。

往后，欧拉品牌从惟独一只猫进展成了白猫与黑猫的“萌宠CP”，一下子，就给不足的车市填补了不少生气。

No.1

当定名体制走向固化，改革才干出圈

本质上，从白猫问世发端，外界就对欧拉品牌侧目相看。

终归，当下的汽车定名方法越来越固化，越来越不足新鲜感，朗字辈、腾字辈、君字辈、豪字辈、达字辈……尽管它们都有着粗浅涵义，但也就像保守家长们给儿童起名，开国、国豪、家豪、玉婷、玉玲、丽娜等等，字词虽美，但未免给人一种跟风的没趣感。

因而，昔日前杜尚将一个小便斗送到美国自力艺术家展览馆，起名为《泉》实行展出的光阴，刹那就引发了外界的宽广议论。他既解构了那时艺术巨匠们关于“中间理想”至高无尚的探求，也给艺术寰球翻开了一扇新的大门。

关于产物来讲，定名也是一项艺术，不过当这项艺术发端变得套路化、格式化的光阴，那末假使它的中间理想再深沉，也毫偶尔义，由于它很难更调众人的情感。

连年来，越来越多国货挣脱了差劲标签，以高品德、新审美、新潮水而成为“新国潮”。经由梳理也许发掘，这些胜利的国潮产物毫无破例都有一个配合的特征：改革——不管是产物改革依然定名和营销方法的改革。好比具备浓浓“花露珠味”的六神RIO鸡尾酒，光听这个名字，就可以让人快捷地想买来见解见解。

一样的事理，跟着Z世代慢慢成为车市购置的主力军，昔日那种准则化的产物定名方法很难被他们get到。惟独更特性化、乐趣化乃至有些无厘头的定名，才干让他们眼睛一亮。

也恰是基于此，欧拉白猫与黑猫很快就从商场中锋芒毕露，带给人们格外粗浅的回忆。

在昔日，尽管车企也有以动物给汽车定名的先例，好比福特野马、道奇蝰蛇、铃木雨燕、斯巴鲁翼豹等等，但是，这些动物与人类的亲热度有限，很难引发共识。

欧拉则否则，其采用的是与人们生存最热中也最受招待的萌宠——猫。猫与人类互相陪同了数千年，特为深受当下都市青年的钦佩。以猫定名，一下子就让欧拉车型变得亲切心爱了很多，不单极大拉近了品牌、产物与花费者之间的感情间隔，也显示出欧拉品牌关于当下年青民心绪寰球的粗浅洞悉。

此外，与福特野马等动物定名的简单性、偶发性不同，欧拉品牌创始性地以一种动物为旗下多款车型定名，制造出家属化产物矩阵，其引发的宽广议论，也给欧拉带来了1+12的品牌流传结果，格外精巧。

No.2

是非双猫，成效A00级商场标杆气力

固然，关于产物而言，名字是加分项，其最根蒂的依然产物力。

正如那句屡屡被人们所引用的名言：“没有不好的商场，惟独不好的产物。”尽管，当下的微型电动车商场有慢慢腐败的迹象，市占率从年的68%沿路跌到年的30%如下，但是，这并不代表花费者对它没有须要，要否则各大企业也不会前赴后继地推出响应产物。

在大都市，特为像北上广深云云的一线大都会，摇号难、交通拥挤、车位紧急等题目，时辰搅扰着白领上班族，微型电动车既能满意通勤须要，也能收拾摇号题目，而且车身短，泊车便利，这关于很多人来讲，都有极大的吸引力。

不过，原有的微型电动车大都价低质差，让人们望而生畏。这一点，和MPV商场很是相像，跟着后续优良产物不休增进，劣质产物不休被淘汰，信托商场的温度势必缓缓回暖。欧拉的黑猫、白猫，也恰是为此而来。

欧拉的黑猫、白猫都来自于长城正向研发的电动车专属平台——ME平台，经由同级私有的热力学风动尝试室、EMC电磁兼容尝试室，以及同级带头的NVH半消声室，实行优化改善，充足提高了产物的牢靠性。

而且，欧拉的策画研发团队来自于德国、奥地利、美国、日本、韩国等发财国度，提供商为博世、奥托立夫等国际顶级品牌，不单从根蒂上保证了品质，产物也切合寰球贩卖准则。

以欧拉黑猫为例，其车身机关的高强度钢占比超60%，占有项三电平安策画，碰撞极速断电，防水IP67级，超预感性的智能前视+积极刹车系统，同级别独一的6平安气囊等等。此外，它还体验了零下30℃的极寒与55℃的极热以及高海拔高原等极度工况地区，累计超km环路机关经久测试，km归纳牢靠性测试，充足保证了产物的高品德与高平安。

本质上，欧拉车型的高品德也获得了花费者的宽广一定。年，欧拉品牌累计贩卖38,辆，个中，黑猫就占了辆，在A00级细分商场坚持增速第1，在7万~8万元级电动车中处于把持名望。往年7月份，欧拉黑猫销量达辆，1-7月累计销量台，接续稳居A00级新动力车市头部名望。

毫无疑难，欧拉正以高品价比的黑猫与白猫，成效微型电动车商场的标杆气力。

No.3

好猫问世，欧拉制造车圈“萌宠天团”

假设说，是非双猫的组合曾经在声量上充沛有“爆炸性”，那末好猫的到来，无疑将让它的能力更上一层楼。

成都车显露场，欧拉品牌还正式寰球首发了“ES11”，并将之定名为“欧拉好猫”。前保时捷策画师、现欧拉汽车策画总监埃蒙·德尔塔倾力制造，大批复旧元素与时髦元素的混搭运用，让这只猫显得格外惹人瞩目。

好猫的到来，不单丰厚了欧拉猫系家属声威，更将实行欧拉品牌从A00级、A0级到A级电动车的全遮蔽，提高欧拉品牌形势，为之带来轻奢、时髦新潮牌的用户认知。

将来，跟着配套设备日渐丰厚，电动车将慢慢遭到都市年青一代喜爱，这一布景下，商场比赛也将慢慢从纯真的续航、电池等产物力层面缓缓高涨到品牌力之间的计较。

但是到今朝为止，还没有哪一个电动车品牌真实能做到品牌形势鲜明，由于它们仍忙于产物参数之间的PK，品牌层面仍旧紊乱无章，而欧拉以猫定名所制造出来的“萌宠天团”，则精巧实行了品牌出圈，让一切人都为之回忆粗浅。

猫，既和好又野性，既热中又自力，正如欧拉品牌的电动车既平静又具备彭湃的驾驶质感，既外型软萌，又高品德高平安，充沛让人们驾乘无忧。

在新期间的商场比赛中，谁也许成为流量承当、时髦ICON，谁就也许出圈。正如MINI、Smart的胜利在于它们所创造的亲和力与品牌鲜明水平，深深吸引住了宽大年青花费集体特为女性车主，欧拉的黑猫、白猫与好猫所构成“萌宠天团”，一样也将如许。

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